EXPOSIÇÃO 175 ANOS VIÚVA LAMEGO

SERVIÇOS:
Estratégia
Convocatória Protocolar
Relações com os Media
Relações Públicas
Organização de Eventos

O DESAFIO
Para assinalar os 175 anos da Viúva Lamego, celebrados em 2024, a GLOBAL. propôs um conjunto de ideias, entre as quais a realização de uma exposição comemorativa que representasse o legado da marca centenária, ainda muito ativa e presente no panorama artístico português, e não só. De imediato foi sugerido que a exposição se realizasse no Museu Nacional do Azulejo, em Lisboa, o que veio a acontecer. Uma vez definido o conceito, o local e a data, a GLOBAL. foi responsável pela criação de uma estratégia de comunicação que demorou meses a implementar, bem como pela co-organização da própria exposição, agendada para 3 de outubro de 2024.

O TRABALHO
Numa primeira fase, a GLOBAL. enviou antecipadamente convites institucionais às seguintes altas individualidades: Presidente da República Portuguesa, Ministro da Cultura, Ministro da Economia, Presidente da Câmara Municipal de Lisboa, Presidente da Câmara Municipal de Sintra e Secretário de Estado da Cultura.

Em segundo lugar, foi definida uma estratégia de comunicação, que consistiu no envio de um comunicado de imprensa antes da exposição, na criação de uma base de dados de meios qualitativos para convidar para um preview, realizado na tarde da inauguração da exposição, e na elaboração de um dossier de imprensa com toda a informação sobre as obras e os artistas incluídos na mostra. No preview, todas as entrevistas foram devidamente acompanhadas e, após a inauguração, foram efetuados mais contactos estratégicos, tendo sempre em conta os meios qualitativos, que resultaram em artigos adicionais.

No total, foram publicadas 70 notícias diretamente relacionadas com o trabalho da GLOBAL., nos seguintes formatos: imprensa, televisão, rádio e online. Este volume de notícias resultou num PR Value de mais de 2 milhões de euros. Para além da estratégia mediática, a GLOBAL. colaborou na organização do evento, sendo responsável pelos convites, tendo em conta os convidados da Viúva Lamego, e acompanhando o evento do início ao fim. Cerca de 300 pessoas foram convidadas pela GLOBAL.